MADRID — Telefónica renforce son pari sur le football payant avec un accord non exclusif conclu avec DAZN pour 1,65 milliard d’euros. Le contrat permettra à l’opérateur de distribuer, des saisons 2027-2028 à 2031-2032, les matchs de LaLiga dont les droits appartiennent à la plateforme sportive et, en les combinant avec son propre lot, de proposer 100 % du championnat à ses clients résidentiels en Espagne.
L’accord, signé le 14 septembre et communiqué ce mardi au marché, représente un coût moyen de 330 millions d’euros par saison pendant cinq exercices. Le lot de DAZN comprend cinq rencontres par journée. Il ne s’agit ni d’un rachat de DAZN ni de nouveaux droits attribués par LaLiga, mais d’un contrat de distribution qui complète l’offre audiovisuelle de Telefónica.
330 millions d’euros par saison
L’opération s’ajoute à l’effort financier déjà consenti par Telefónica pour sécuriser son propre lot de LaLiga sur le même cycle 2027-2032. Le groupe avait obtenu directement des droits pour 2,63585 milliards d’euros, soit un coût moyen de 527,17 millions par saison. L’accord avec DAZN ajoute désormais l’autre moitié des rencontres à l’offre que Movistar pourra commercialiser.
Le football reste ainsi une pièce centrale de la stratégie de contenus de Telefónica. Le groupe dispose également des droits de l’UEFA Champions League jusqu’en 2031, renforçant sa capacité à utiliser les grandes compétitions comme produit d’acquisition et de fidélisation de ses clients télécoms et télévision.
La bataille se déplace vers la distribution
L’accord illustre également l’évolution du marché audiovisuel. Telefónica n’a plus besoin de contrôler exclusivement l’ensemble des droits pour commercialiser une offre complète : l’opérateur combine des droits achetés directement et des contenus distribués grâce à des accords avec des tiers. DAZN conserve ses droits et ses possibilités d’exploitation, tandis que Movistar garantit à ses abonnés l’accès à l’intégralité de LaLiga.
L’effet final pour le consommateur reste à déterminer. Telefónica n’a pas détaillé d’éventuelles modifications des tarifs de Movistar Plus+ liées au nouveau cycle ni le calendrier des paiements du contrat. Mais l’engagement de 1,65 milliard d’euros jusqu’en 2032 confirme que le football reste l’un des actifs les plus coûteux et stratégiques de la télévision payante espagnole.
